1. Mỹ phẩm làm đẹp cao cấp trên đà tăng trưởng phát triển mạnh
Source: Euromonitor April 2022 Forecast, Southeast Asia 6 markets
Đại dịch đi qua, mọi người sẵn sàng bỏ ra nhiều tiền hơn để mua những sản phẩm chăm sóc bản thân và làm đẹp. Đặc biệt tại Việt Nam, tỉ lệ tăng trưởng kép hàng năm của những mặt hàng làm đẹp đã tăng tới 13% so với giai đoạn trước đó. Trong đó, những sản phẩm chăm sóc cơ bản lại được người tiêu dùng quan tâm và sử dụng nhiều hơn cả như kem chống nắng, sản phẩm chăm sóc da, sản phẩm chăm sóc tóc,...
2. Kỳ vọng của người tiêu dùng về sản phẩm tăng cao, lựa chọn thương hiệu dựa trên chất lượng của sản phẩm và phù hợp với nhu cầu tiêu dùng
Source: Google Search data, US, SEA. Periods used are 1/2020-9/2020 vs. 1/2021-9/2021. Note: Ranking is based on growth contribution
Nếu như năm ngoái, người tiêu dùng quan tâm đến những sản phẩm làm đẹp với giá thành rẻ, tự nhiên và được quảng cáo nhiều thì thời điểm bây giờ hoàn toàn ngược lại, người tiêu dùng vô cùng kỹ lưỡng trong chuyện lựa chọn sản phẩm có thành phần phù hợp với bản thân hơn, tốt nhất và được đánh giá tốt nhất trên thị trường, họ không ngại bỏ ra một số tiền lớn hơn trước để chăm sóc và làm đẹp cho bản thân mình.
3. Khái niệm về mỹ phẩm cao cấp được đánh giá lại: ngoài giá cả, người tiêu dùng mong muốn về mỹ phẩm cao cấp phải khiến họ cảm thấy hài lòng về nhiều khía cạnh
Source: Google Search data, H2 2019 vs H2 2020. UK, US & BR, with queries from SEA
Trước khi ra quyết định mua hàng, người tiêu dùng sẽ luôn đặt câu hỏi rằng là: Sản phẩm này có thành phần tốt với tôi không? Sản phẩm này có thân thiện với môi trường không? Sản phẩm này có phù hợp với tôi không? Sản phẩm này có làm tôi cảm thấy tốt hơn không? Người tiêu dùng có thể bỏ ra nhiều tiền hơn để mua sản phẩm nhưng điều đó cũng đồng nghĩa với việc người tiêu dùng sẽ kỳ vọng vào chất lượng và hiệu quả của sản phẩm nhiều hơn trước.
4. Xu hướng mua sắm mỹ phẩm Online tăng trưởng mạnh sau đại dịch
Source: Google funded research around Shopping practices APAC, 2021 H2
Với thói quen mua hàng Online được duy trì sau đại dịch, người tiêu dùng hiện tại vẫn ưu chuộng việc mua sắm các sản phẩm làm đẹp trực tuyến hơn thay vì đi ra cửa hàng mỹ phẩm chọn lựa. Do đó, các ngành hàng mỹ phẩm làm đẹp phát triển Top 1 trên BXH các ngành hàng có doanh thu cao trên các sàn thương mại điện tử.
5. Gợi ý cách triển khai xu hướng nội dung về làm đẹp dành cho Nhà sáng tạo nội dung
Chia sẻ quá trình Skincare & Makeup của bản thân
Channel: Vogue
Chia sẻ Tips & Trick trong việc làm đẹp
Channel: Quỳnh Thi
Hướng dẫn làm đẹp dành cho người mới bắt đầu
Channel: Mai Trinh Official
