Sự thay đổi của các nền tảng, sự sụp đổ của cookie, Apple đang thô lỗ, và sự không chắc chắn nói chung về mạng xã hội
Bài viết này nói về các mối lo ngại ảnh hưởng trực tiếp đến sự nghiệp của những nhà sáng tạo nội dung, và họ chỉ có thể kiểm soát được một phần trong số đó.
Thuật toán luôn thay đổi, chi tiêu của thương hiệu thay đổi dựa trên nền kinh tế, và thậm chí còn có đề cập chính trị về việc đóng cửa các nền tảng như TikTok.
Và tuy nhiên - Người sáng tạo nội dung luôn có cách để tiếp tục tồn tại và phát triển
Bất cứ khi nào có rủi ro, luôn tốt hơn nếu bạn nhận thức được điều đó để có thể lên chiến lược phù hợp… ngay cả khi chiến lược đó đơn giản chỉ là "không làm gì cả".
Dưới đây là một số tâm sự của các Nhà sáng tạo nội dung đến từ khắp mọi nơi
Rủi ro lớn nhất đối với sự nghiệp sáng tạo nội dung của bạn là gì?
Quản lý thời gian là mối bận tâm lớn nhất đối với tôi cá nhân, liệu tôi có phân bổ thời gian của mình vào những nơi đúng để đạt được nhiều nhất từ sự nỗ lực của mình, vì với phân bổ doanh thu mà tôi được chia sẻ từ nền tảng, nguồn thu lớn nhất của tôi là phí hội viên (Membership). Tôi phải đảm bảo nội dung tạo ra đáng giá đối với các hội viên của mình và cần bỏ rất nhiều thời gian và công sức vào điều đó. Vì vậy, tôi nghĩ mối lo lớn nhất có lẽ là việc tôi không ưu tiên thời gian một cách hiệu quả nhất thì sẽ không thể nào tạo ra được những nội dung chất lượng xứng đáng với mức phí mà tôi yêu cầu từ khán giả của mình.
Tôi sẽ nói rằng đó là sự không ổn định của các nền tảng. Vì tháng trước, Facebook quyết định không cho tôi tiền từ kênh của tôi. Họ không nói cho tôi lý do tại sao, họ không cho tôi biết làm thế nào để sửa chữa. Họ chỉ nói "Ồ, bạn bị mất tiền", điều đó làm tôi hoảng loạn và vội vã trong một tháng để khắc phục. Cho đến ngày hôm nay, Facebook vẫn không bao giờ cho tôi biết tại sao nó xảy ra hoặc tôi đã làm gì nhưng điều đó đã khiến tôi mất doanh thu trong tháng đó, có lẽ là 30% hoặc 40% của doanh thu gộp của tôi. Vì vậy, nếu tôi sử dụng hết tất cả mọi thứ tôi có từ nội dung này và tôi mất 30% - 40% doanh thu, điều đó khiến tôi sợ hãi.
Có những điều mà tôi có thể kiểm soát - cách chúng tôi làm việc chăm chỉ, tốc độ sản xuất, số tiền chúng tôi chi cho một video - nhưng những điều mà tôi không thể kiểm soát, như có ai đó ngồi ở Silicon Valley chỉ cần tắt tiền từ cho kênh của tôi - đó là một mối đe dọa lớn đối với kênh của tôi, và họ là mối đe dọa lớn đối với sự nghiệp của tôi.
Nick Symmonds
À, theo dõi cookie đã bị tắt trên Google, vì vậy đó là một rủi ro. Rủi ro lớn nhất, tôi nghĩ, là mạng Internet ngừng hoạt động chắc chắn. Điều đó dường như là rủi ro lớn nhất nếu không có người sáng tạo và không có người xem trực tuyến.
Cynthia Ruff
Tôi sẽ nói rằng mạng xã hội. Chúng tôi không chi tiền cho lưu lượng trả tiền. Đó là 100% mạng xã hội. Vì vậy, lí thuyết, nếu TikTok biến mất, chúng tôi sẽ ổn, nhưng nếu Instagram biến mất hoàn toàn! Chúng tôi có thể gặp khó khăn.Chúng tôi không chăm sóc một danh sách, ngay cả khi chúng tôi có phản hồi trực tiếp - nó quá bất ngờ với mọi người. Đó chỉ như là, "Ồ, điều này đến từ đâu? Bạn cần mua cái này." Chúng tôi không có một danh sách được chăm sóc nơi mọi người quen với một cái bản. Thậm chí việc nhắn tin của chúng tôi cũng quá bất ngờ. Nếu chúng tôi bắt đầu nhắn tin cho mọi người, nó sẽ thực sự đến hoàn toàn bất ngờ. Chúng tôi không thể dựa vào tin nhắn hoặc email.
Vì vậy, chúng tôi phụ thuộc vào mạng xã hội. Nếu các nền tảng mạng xã hội phù hợp biến mất! Chúng tôi sẽ gặp khó khăn, đó là lý do tại sao chúng tôi đang cố gắng thuê người để chăm sóc email và xây dựng danh sách email.
The Credit Brothers
Tôi có thể nói một điều rất gây tranh cãi ngay bây giờ. Điều này chỉ có một số người cụ thể biết. Apple đang làm cho cảnh quảng cáo số có kỹ thuật số trở nên khó khăn hơn so với những gì chúng ta biết. Họ đang thực hiện tất cả các quy tắc bảo mật này, nơi mà nếu bạn tải xuống một ứng dụng mới, nó yêu cầu bạn cho phép nó theo dõi bạn. Đó là những thông báo xâm nhập quá mức nhưng khi đến với các ứng dụng của riêng Apple, nó sẽ là điều được diễn đạt một cách thân thiện nhất. Nhưng về cơ bản, những gì đang xảy ra là cách mà các nhà quảng cáo mua quảng cáo trên Facebook và YouTube sẽ trở nên không hiệu quả hơn vì Apple đang hoàn toàn ngừng hỗ trợ cookie và cũng loại bỏ việc theo dõi và rõ ràng các thứ. Họ đang chặn loại công nghệ đó trên các trang web.
Toàn cảnh quảng cáo kỹ thuật số sẽ được cấu trúc lại, và chúng ta có thể quay trở lại cách thức làm việc trước đây, khi bạn không thực sự có thể đo lường xem điều này hoạt động tốt hay không. Giống như quảng cáo trên TV mà bạn thực sự không thể đo lường được mọi thứ; đó là rất nhiều ước lượng. Chúng ta đang trở lại hệ thống như vậy vì Apple muốn quyền riêng tư này thực sự là nguyên tắc cốt lõi của họ. Nhưng điều thú vị là, họ chỉ nói vậy vì họ đã bỏ lỡ cơ hội trong lĩnh vực quảng cáo, và họ đang một cách bí mật phát triển kinh doanh quảng cáo riêng của họ. Điều đó sẽ là, tôi nghĩ, một kinh doanh tỷ đô trong hai năm đầu của họ.
Vì vậy, nếu không có cách mới mà Facebook và YouTube có thể tìm ra để theo dõi người dùng và làm thế nào để quảng cáo hiệu quả, thì việc xem xét YouTube và Facebook và tất cả các công ty này sẽ trông như thế nào trong khoảng 7 năm tới sẽ thực sự thú vị.
Rishi Jethi"
