PHONG CÁCH AESTHETIC LÀ GÌ? SỰ PHÁT TRIỂN CỦA PHONG CÁCH THỜI TRANG CỦA GEN Z

Vào ngày 9 tháng 8 năm 2019, một nhà sáng tạo nội dung YouTube tên Caroline Elizabeth đã đăng tải video “My backyard – cottagecore vibes” - đây là một trong những video sớm nhất trên YouTube chứa từ “cottagecore” (trào lưu thi vị hóa cuộc sống nông thôn) trên tiêu đề.

Gần một năm sau, thuật ngữ “cottagecore” - và phong cách mà thuật ngữ này đại diện -  trở thành xu hướng nhờ sức mạnh của truyền thông và ca sĩ Taylor Swift - khi cô ra mắt album mang tên “Folklore” với các video trong album đều ngập tràn các màu sắc và mang phong cách cottagecore - đơn sắc, giản dị vẫn thời trang, cùng với nến và hoa, kết hợp với tông màu đất chủ đạo và mang hơi thở cổ điển.

Hiện nay chúng ta rất dễ bắt gặp phong cách “cottagecore”, vậy liệu đây có đơn thuần là một phong cách thời trang hay còn mang ý nghĩa lớn hơn thế? Sự phát triển mạnh mẽ của cottagecore trong văn hóa đại chúng và giới trẻ đã mang lại cho thế hệ trẻ cách tìm kiếm phong cách riêng và tạo dựng một “bản sắc” cho chính mình: cái đẹp và phong cách thẩm mỹ aesthetics.

Ngày nay, “aesthetics” được định nghĩa như là một phong cách biểu đạt thông qua  hình ảnh và gout âm nhạc để ghi dấu cá tính của bản thân. Có hàng trăm loại hình và trào lưu của giới trẻ hiện diện mang  phong cách này. Sự khác biệt lớn giữa các thời đại trước và hiện tại được thể hiện ở hai mặt: một là số lượng và khả năng tiếp cận của các phong cách aesthetics khác nhau; và hai là sự gắn kết giữa các phong cách aesthetics. Thêm vào đó, Mạng xã hội đã  tạo điều kiện thuận lợi cho cả hai yếu tố trên phát triển một cách mạnh mẽ và YouTube cũng không ngoại lệ: có hơn 1 tỷ lượt xem kể từ năm 2015 về nội dung aesthetic phổ biến như e-girl, cottagecore, Y2Kdark academia.

Để hiểu rõ hơn về xu hướng này, hãy cùng METUB Network so sánh các phong cách aesthetic xuất hiện trong tiêu đề hoặc mô tả ở video trên YouTube nhé.

1. COTTAGECORE

Cottagecore - Trào lưu thi vị hóa cuộc sống nông thôn là gì?

Bởi sự rộng lớn của “vũ trụ” aesthetic và có vô số khía cạnh cũng như biến thể của mỗi thể loại nên khó có thể nói vắn tắt, vì vậy những ví dụ dưới đây về “cottagecore” sẽ giúp bạn hiểu rõ hơn về phong cách này.

Cottagecore” gợi lên một cuộc sống đơn giản, thoải mái, gần gũi với thiên nhiên, tuy có các đặc điểm để dễ nhận dạng, nhưng không có một định nghĩa nhất định nào để đại diện hoặc thể hiện một cách chính xác tuyệt đối cho cottagecore này.

Phong cách này đến từ đâu và tại sao lại xuất hiện? Amanda Brennan - một chiến lược gia truyền thông xã hội, được mệnh danh là “thủ thư của Internet” đã nhìn ra “xuất phát điểm đầu tiên” của cottagecore vào đầu năm 2014 trong lúc cô phân loại các xu hướng trên Tumblr. Lúc đầu, hashtag thịnh hành là #cottage, vào năm 2016 đã phát triển thành #cottagewitch và cuối cùng nổi lên rầm rộ với tên gọi #cottagecore vào năm 2018. Nhưng thức tế phải đến năm 2020, cottagecore mới thực sự thành công với 50 triệu lượt xem từ các video YouTube. Brennan còn chỉ ra rằng sự gia tăng của phong cách này trong thời kỳ đại dịch, nhất là với giới trẻ không phải là một sự tình cờ qua chia sẻ: “Khi rất nhiều người phải ở nhà do giãn cách xã hội và không ít trong số đó có cảm giác lo lắng, sợ hãi. Trong khoảng thời gian này, internet là công cụ không thể thiếu phục vụ cho việc giải trí của con người thì cottagecore xuất hiện như một cách giúp người xem thoát khỏi đại dịch và những căng thẳng trong chốc lát qua hình ảnh đơn giản, gần gũi pha chút “làng quê” trên Internet”. Thư giãn với những hình ảnh đồng quê, gần gũi qua booksandquillsTheCottageFairyThe Sorry GirlsLavender Lune,...

Cottagecore không phải là phong cách duy nhất nhận được quan tâm trong đại dịch COVID-19. Trên thực tế, “aesthetics” mới là từ khóa bùng nổ mạnh mẽ.

Số lượng video YouTube có từ “cottagecore" trên tiêu đề

Trong khi phong cách aesthetic đã xuất hiện từ thế kỷ 18, thì tới thời điểm hiện tại, nhờ vào văn hoá kỹ thuật số phong cách này đã được hồi sinh với phiên bản hiện đại hơn. Trong những năm 2010, thuật ngữ này đã trở nên rất gần gũi với văn hóa vaporwave - một thể loại âm nhạc  với hình ảnh đẹp mặt. mang tính ảo giác cao, chủ yếu dựa trên các nguồn văn hóa của từ năm 1980 và 1990, cực kỳ phổ biến trên Tumblr lúc bấy giờ.

Những phong cách aesthetic phổ biến nhất hiện nay là bardcore, dark academia, dreamcore, Y2K và royaltycore, mỗi phong cách đã thu hút hơn 5 triệu lượt xem từ các video trên YouTube vào năm 2020 đến 2021. 

2. PHONG CÁCH Y2K

Y2K lấy cảm hứng từ phong cách những năm cuối thập niên 1990, đầu những năm 2000, thời điểm mà internet còn “thô sơ”, chưa quen thuộc với mọi người. Hậu thế Gen Y phát cuồng với phong cách này được lấy cảm hứng từ thời trang của những cô nàng fangirl hâm mộ những nhóm nhạc nam đến những set đồ bóng bẩy thời Paris Hilton. Bianca Gan안녕하새은 Saeeunstephany andreaMaya Zaya,... là những Nhà sáng tạo nội dung theo phong cách thời trang dành cho giới trẻ này.

Số lượng video YouTube có từ “Y2K", “aesthetic", “fashion", “makeover", “outfit", “try-on", “haul", lookbook" hoặc “thrift" trên tiêu đề

3. DREAMCORE VÀ WEIRDCORE

Không giống như Y2K/webcore, dreamcore và weirdcore không mang nét đặc trưng aesthetic thông thường mà lại hướng tới phong cách khác thường và mới lạ hơn. Những người theo phong cách này thường không tuân thủ các vẻ đẹp thường thấy trên aesthetic hay bị giới hạn bởi định kiến xã hội. Thay vào đó, họ tự tạo ra các quy tắc làm nên phong cách riêng cho mình. Nếu như Dreamcore rất nhẹ nhàng và đặc biệt nổi bật với những điểm kỳ lạ như một giấc mơ, thì Weirdcore lại hoàn toàn trái ngược. Nếu dreamcore là kawaii, thì weirdcore là Twin Peaks. Các kênh YouTube CookieRatLionWolfAndButterflyGlobster,... có những nét độc đáo và mang đậm cá tính riêng. 

Số lượng video YouTube có từ “dreamcore" hoặc “weirdcore" trên tiêu đề

4. BARDCORE

Bardcore là một thể loại nhạc mà những bài hát pop hay rock hiện đại được biến tấu theo phong cách Trung Cổ và đã bùng nổ sau khi phim ‘The Witcher’ ra mắt và mọi người bị cuốn hút vào nhân vật người hát rong thời xưa của nam diễn viên Jaskier cùng phong cách âm nhạc của anh.

Trên YouTube, Bardcore được phản ánh qua các bản cover được thực hiện theo hơi hướng thời Trung Cổ, kèm các tác phẩm nghệ thuật như Tấm thảm Bayeux, đã được ghi nhận từ khoảng năm 2003.

Thưởng thức các bản nhạc hiện đại theo phong cách Trung Cổ qua Hildegard von BlinginBeedle The BardcorestantoughCornelius LinkAlgal the Bard,...

5. DARK ACADEMIA

Theo bà Amanda chia sẻ: “Dark Academia là phong cách mang hơi thở của trường phái nghệ thuật Gothic, có màu sắc u ám bí ẩn. Đây là sự kết hợp của một vẻ ngoài tri thức, thông thái, quý tộc nhưng thực chất như đang che đậy một điều đen tối ẩn chứa bên trong. Theo cách hiểu hiện đại, thì phong cách này còn ẩn chứa sự rung cảm mang hơi hướng tàn nhẫn và sắc bén, bên cạnh đó còn toát lên sự u tối nhiều hơn phong cách đối lập là Light Academia”.

Số lượng video YouTube có từ “dark academia" trên tiêu đề

Phong cách Dark Academia được nhiều creator theo đuổi và áp dụng trong đời sống như: sách, trang trí nội thất và đặc biệt phong cách này ảnh hưởng mạnh mẽ trong lĩnh vực thời trang. Những kênh YouTube nổi bật theo phong cách này là Veda CorvusR.C WaldunRuby GrangerBernadette Banner,...

6. ROYALTYCORE

“Royaltycore mang hơi thở của phong cách Dark Academia nhưng thay vì bối cảnh trường học, thì phong cách này lại có hơi hướng của chế độ quân chủ nào đó. Bạn hãy nghĩ đến sự xa hoa tráng lệ của bộ phim ‘Marie Antoinette' từ năm 2006 cùng với những cảnh quay cuồng nhiệt. Tất cả sự cứng cỏi bắt nguồn từ sự rung cảm từ một chương trình truyền hình nhưng lấy bối cảnh trong một cung điện thời Victoria" - Amanda chia sẻ thêm.

Số lượng video YouTube có từ “royaltycore" trên tiêu đề

Bạn có thể tham khảo các video dưới đây để hiểu hơn, không chỉ trong thời trang phong cách Royaltycore còn ảnh hưởng tới cả lĩnh vực âm nhạc, trang trí nội thất hoặc phong cách thời trang mang hơi hướng hoàng gia tại oliviaaleeArtemislolita judith,...

 

Mặc dù việc tìm kiếm bản sắc cá tính riêng là một trong những mục tiêu cốt lõi của bất kì nền văn hoá thanh thiếu niên, nhưng đối với Gen Z, bản sắc riêng là một cuộc hành trình, không phải điểm đến. Thế hệ này đang lớn lên với việc tạo nên cá tính của mình trên không gian trực tuyến, nơi mà bản sắc cá tính chỉ tồn tại ngắn ngủi thông qua thiết kế. YouTube là một nền tảng lý tưởng để mọi người học cách tiếp nhận và ứng dụng những phong cách thẩm mỹ mà họ hứng thú. “Với những ai muốn khám phá, xem video YouTube sẽ giúp họ có một bức tranh tổng thể và đầy đủ hơn bất cứ thứ gì", Brennan chia sẻ.

Những video hướng dẫn giúp mọi người sắp xếp và kết hợp những yếu tố thẩm mỹ lại với nhau, tạo nên một màu sắc và cảm xúc như ý muốn. “Ví dụ như trong một video, bạn có thể thấy creator giới thiệu cho người xem tất cả các trang phục (các ‘looks') theo phong cách Y2K mà anh/cô ấy tự phối đồ hoặc như ‘đây là những điều tôi sẽ làm khi tôi theo phong cách Vaporwave" - Brennan cũng nói thêm.

Đây là sự phát triển của những hướng dẫn về aesthetic, biểu đồ bên dưới mô tả về lượt xem của các video từ tháng 1/2018 đến tháng 5/2021 có liên quan đến aesthetic có chứa các từ khóa như ‘guide' (chỉ dẫn), ‘tutorial' (hướng dẫn từng bước) hoặc ‘how to' (cách để …) trong tiêu đề video. Ví dụ, các từ này có thể xuất hiện khi tìm kiếm như ‘Cách để phối đồ theo phong cách CottageCore'.

Một công cụ phổ biến khác giúp bạn khám phá bản thân đó là Aesthetic Quiz - Câu đố về thẩm mỹ, trong đó các video xoay quanh các câu hỏi để giúp bạn đưa ra được sự lựa chọn về phong cách thẩm mỹ. Những video về câu hỏi dạng này đã kiếm được hơn 7 triệu lượt xem vào năm 2021.

Đây là sự phát triển của những câu đố thẩm mỹ, có sự xuất hiện của từ khoá ‘quiz' trong tiêu đề video từ tháng 1/2018 đến tháng 4/2021.

Video về câu đố đã đạt hơn 1 triệu lượt xem từ tháng 04 đến tháng 10/2021

YouTube cũng cho phép mọi người tạo và khám phá những biến thể vô tận của các phong cách thẩm mỹ khác nhau theo cách mà những thế hệ trước không thể.

Brenna nói: “Chu kỳ cụ thể này là việc tạo ra những cá tính bản sắc cực kỳ khác biệt độc đáo". “Nó khiến mọi người phải đào sâu chi tiết hơn về cái mình muốn. Nếu nói bạn là một vận động viên, thì bạn là vận động viên bóng chuyền hay bóng rổ? Và điều này xảy ra ở những cấp bậc sâu hơn, chạm tới từng khía cạnh của cuộc sống."

Điều này có thể thấy được trong các danh mục khác nhau mà các video về aesthetic được sắp xếp vào. Ví dụ các video thủ công giúp mọi người tạo ra không gian vật chất xung quanh với vẻ ngoài mang đậm phong cách của họ. Video gaming cũng cùng ý niệm đó, chẳng hạn như các video về cách sửa đổi không gian trò chơi để phù hợp với mong muốn thẩm mỹ.

Dù là trong phong cách thẩm mỹ nào, âm nhạc luôn là một phần quan trọng trong bản sắc của giới trẻ (hãy nghĩ về các phong cách âm nhạc như Grunge, Emo hay Vaporwave…). Nên cũng không có gì là ngạc nhiên khi đây thường là danh mục chiếm khối lượng video lớn nhất trong mỗi phong cách thẩm mỹ aesthetic nhất định.

Có một điểm hấp dẫn nữa của những phong cách thẩm mỹ Aesthetic trực tuyến đó là không giống như phần lớn các văn hoá online khác, thì Aesthetic lại có văn hoá nghiêng nhiều về phụ nữ. Điều này đặc biệt được thấy rõ trong các phong cách Aesthetic cũ mà được làm mới, phối mới cũng như được ứng dụng phổ biến trong thời gian gần đây.

Brennen nói: “Vào những năm 90, phong cách Grunge (phong cách thời trang rock pha trộn chất đường phố, bụi bặm) là một thử rất cụ thể: khái niệm về sự tự do phóng khoáng, cùng quần jeans hay hoạ tiết kẻ sọc”. “Nhưng trên Tumblr trong những năm 2010 và bây giờ trên các nền tảng như YouTube, phong cách này có ý nghĩa riêng, đặc biệt là trong các cộng đồng chủ yếu do phụ nữ lãnh đạo. Đối với grunge, các cô gái vào năm 2014 nhìn thấy giống như một hình ảnh đen trắng và tự tin tuyên bố: "Tôi sẽ xây dựng toàn bộ cuộc sống của mình từ điều như này."

Và cuối cùng, sự linh hoạt của những phong cách Aesthetic có lẽ là lý do lớn nhất cho sự phát triển mạnh mẽ của Gen Z. Trong văn hóa online, bạn hoàn toàn có thể chấp nhận và từ bỏ danh tính một cách nhanh chóng ngay khi bạn bắt đầu một tài khoản Instagram mới. Và số lượng lớn những phong cách Aesthetic được tạo ra và được khai phá cho thấy rằng thế hệ trẻ đã tìm được các thể hiện bản thân với lời khẳng định: “Đây là con người tôi của hiện tại".

Liên hệ với chúng tôi